24 lutego 2026

Gdzie To Wyrzucić – najbardziej rozpoznawalna kampania edukacyjna w Polsce.

Jesienna kampania „Gdzie To Wyrzucić?” była jedną z najbardziej intensywnych i szeroko zakrojonych kampanii edukacyjno-informacyjnych ostatnich miesięcy. Jej celem była promocja nowoczesnej platformy stworzonej przez Rekopol, która z wykorzystaniem sztucznej inteligencji pomaga użytkownikom w codziennej segregacji odpadów. Kampania potwierdziła pozycję Rekopolu jako lidera branży organizacji odzysku opakowań i wiarygodnego eksperta w edukacji ekologicznej.

Od początku października do końca grudnia kampania była obecna we wszystkich kluczowych kanałach komunikacji, docierając do dziesiątek milionów odbiorców w całej Polsce. Na potrzeby kampanii zaangażowaliśmy: telewizję ogólnopolską i tematyczną, radio – ogólnopolskie i lokalne stacje, outdoor – billboardy wielkoformatowe i fullbacki autobusów, internet – kampanie display, video i programmatic, social media – Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, X.

Dzięki spójnemu przekazowi, wysokiemu zasięgowi i przemyślanej strategii mediowej, udało się dotrzeć do szerokiego grona odbiorców i skutecznie wzmocnić przekaz proekologiczny w przestrzeni publicznej.
Od początku kampanii Ekosław, brand hero strony gdzietowyrzucic.pl, cieszy się ogromnym zainteresowaniem i sympatią użytkowników. To wirtualny doradca, inspirowany postacią pracownika odbioru odpadów – sympatyczny, wiarygodny i pomocny. Jako chatbot i avatar video pomaga użytkownikom w szybkim określeniu, do którego pojemnika należy wyrzucić dany odpad. Przez 3 miesiące trwania kampanii użytkownicy zadali Ekosławowi łącznie ponad 81 000 pytań w tym na Chatbocie: 78 496 rozmów, natomiast rozmów z avatarem video: 3 257.
Ekosław stał się rozpoznawalnym i angażującym elementem kampanii, skutecznie wspierając jej edukacyjny charakter.

W ramach kampanii wykorzystano wielkoformatowe billboardy zlokalizowane w strategicznych punktach Warszawy. Dzięki swojej wysokiej ekspozycji i całodobowej widoczności, nośniki te skutecznie wzmacniały przekaz kampanii w przestrzeni miejskiej, docierając do szerokiego grona odbiorców. Szacujemy, że reklamę zobaczyło 3 583 608 osób.

W ramach działań online prowadzona była emisja reklam, obejmująca banery kampanii na 103 portalach informacyjnych o zasięgu ogólnopolskim i regionalnym. Reklama emitowana była na 17 największych portalach internetowych min.: polityka.pl, wyborcza.pl, onet.pl, money.pl, gazeta.pl, imteria.pl, wpolityce.pl. Łącznie reklamę wyświetlono 33 008 042 razy.

Kampania radiowa odbywała się w zarówno największych stacjach radiowych (Radio Zet, TOK FM, PR1 i PR3 jak i tych lokalnych. Szacujemy, że reklama dotarła do 10 593 906 osób, a każda z nich usłyszała reklamę średnio 17,5 razy.

Ekosław był również bohaterem reklamy telewizyjnej. Spoty pojawiały się przy najważniejszych programach telewizyjnych w Polsce: TVP1, TVP2, Polsat, TVN, Republika TVN24, TVP Info, W Polsce 24.
Przez cały IV kwartał 2025 r. kampania telewizyjna dotarła do: 27 323 000 unikalnych osób, a każda z nich widziała reklamę średnio 17,3 razy, co stanowi ponad 90% stanowi ponad 90% wszystkich osób oglądających TV w Polsce!

Dzięki zaawansowanemu targetowaniu udało się dotrzeć do kluczowych grup opiniotwórczych i decyzyjnych, zwiększając widoczność kampanii wśród osób aktywnych w sferze publicznej i medialnej.
Gdzie To Wyrzucić? to prawdopodobnie najbardziej viralowa akcja ekologiczna w polskich social mediach. Rekordowa liczba udostępnień, polubień i komentarzy przełożyła się na niezwykły internetowy zasięg oraz wizerunek kampanii, o której fani mówią jednym głosem: „Chcemy więcej!”

Ambasadorami kampanii są fantastyczni aktorzy Agnieszka i Piotr Głowaccy oraz popularny prezenter radiowy i telewizyjny – Zygmunt Chajzer. Zróżnicowane formaty publikacji, kreatywne i pomysłowe filmy oraz znani i zaangażowani ambasadorzy tworzą nierozerwalną część akcji Gdzie to wyrzucić w internecie. Na facebooku mamy 10 147 obserwatorów i 5 038 864wyświetleń. Instagram to 11 337 obserwatorów i 2 428 347 wyświetleń, a TOK TOK to 11 836 obserwatorów i 5 400 000 wyświetleń.

Kampania „Gdzie To Wyrzucić?” osiągnęła imponujący, szacunkowy zasięg, docierając do więkości mieszkańców Polski. Dzięki kompleksowym działaniom we wszystkich kluczowych kanałach komunikacji – od telewizji, radia i outdooru po digital i media społecznościowe – była wyjątkowo widoczna, spójna i silnie obecna w przestrzeni publicznej.

We wszystkich kanałach jednocześnie eksponowana była marka Rekopol, jasno wskazana jako organizator kampanii. Dzięki tej szerokiej obecności Rekopol nie tylko zwiększył swoją rozpoznawalność, ale również umocnił pozycję lidera w branży organizacji odzysku opakowań i wiarygodnego partnera działań środowiskowych, ale także wyraźnie zaznaczył swoją rolę w edukacji społeczeństwa w zakresie prawidłowego postępowania z odpadami.