26 maja 2025

Czy AI może być rzecznikiem środowiska wodnego i gospodarki o obiegu zamkniętym?

Trwa 19. edycja kampanii edukacyjnej Dzień Bez Śmiecenia, organizowanej przez Rekopol w tym roku we współpracy z agencją Kuźnia Group. Tegoroczne hasło – #DajImŻyć – wybrzmiewa wyjątkowo mocno – organizatorzy wspólnie udowadniają, że odpowiedzialna komunikacja może nie tylo edukować, ale także przywracać sens codziennym decyzjom – nawet tym z pozoru błahym, jak wrzucenie puszki do właściwego pojemnika. W tym roku kampania wykorzystuje potencjał sztucznej inteligencji. AI stała się tu głosem środowiska wodnego i symbolem nowych możliwości w edukacji na rzecz gospodarki o obiegu zamkniętym (GOZ).

Komunikacja jako narzędzie zmiany

Circularity Gap Report Poland – czyli raport oceniający, w jakim stopniu krajowa gospodarka utrzymuje materiały w obiegu zamkniętym – wskazuje, że Polska jest cyrkularna jedynie w 10,2 %. To nie tylko liczba – to pytanie o to, jak mówić o transformacji, by była zrozumiała, dostępna i realna. Kampania Dzień Bez Śmiecenia „Daj im żyć!” odpowiada na to wyzwanie, pokazując, że skuteczna edukacja zaczyna się od dobrej narracji – empatycznej, opartej na faktach i angażującej.
Twórcy kampanii podkreślają: samo wdrażanie technologii i zmian prawnych nie wystarczy. Jeśli chcemy zmiany systemowej, musimy sprawić, by społeczeństwo czuło się jej częścią. Dlatego edukacja oparta na naukowej wiedzy, emocjach i interakcji staje się nieodłącznym elementem działań na rzecz GOZ

„Daj im żyć” – hasło o podwójnym znaczeniu

Hasło kampanii „Daj im żyć!” niesie dwa przesłania. Po pierwsze – to apel o ochronę wodnych i morskich organizmów, które giną przez odpady trafiające do środowiska. Po drugie – to zaproszenie, by pozwolić żyć samym odpadom, które prawidłowo posegregowane mogą stać się surowcem wtórnym, zamiast obciążać środowisko.
„Edukacja to fundament, na którym budujemy prawdziwe zmiany w naszych codziennych nawykach. Dzięki niej otwieramy nasze oczy na wartość małych decyzji – takich jak segregacja odpadów – które z czasem przekształcają się w nawyki kształtujące naszą przyszłość. Kampania edukacyjna Dzień Bez Śmiecenia udowadnia, że o segregacji odpadów można mówić ciekawie, kreatywnie i z pomysłem…” – mówi Izabela Grabowska, koordynatorka projektu w firmie Rekopol.

Video : https://tiny.pl/0shm7n29

Strona www: https://kampania.dzienbezsmiecenia.pl/

Co składa się na kampanię?

• Atlas Zwierząt i Odpadów – narzędzie online ukazujące, jak długo odpady zalegają w środowisku wodnym i jaki mają na nie wpływ: kampania.dzienbezsmiecenia.pl
• Film edukacyjny stworzony przez AI (reż. Szymon Demirkol) – opowieść z perspektywy fok, dorszy i morświnów, łącząca dane z emocjami.
• Gra terenowa w Helu – zorganizowana przy Stacji Morskiej UG, przybliża ideę GOZ w formie edukacyjnej zabawy.
• Seria postów edukacyjnych z MPWiK Warszawa – cykl „Co zatyka naszą kanalizację?”, uświadamiający, że codziennie do warszawskich kanałów trafia aż 11,5 t odpadów.
• Konkurs w mediach społecznościowych – budujące zaangażowanie i pokazujące realne przykłady zmiany.

Różnorodne formaty umożliwiły dotarcie do szerokiego grona odbiorców: od turystów nad Bałtykiem po mieszkańców dużych miast. Dzięki temu cyrkularność przestaje być ideą – staje się codzienną praktyką.

Zobacz – Poczuj – Zrozum – Działaj

Kampania opiera się na strategii, która łączy dane, insighty i narrację opartą na emocjach. Przekaz sprawia, że odbiorca najpierw dostrzega problem, potem czuje z nim związek, rozumie go w szerszym kontekście i podejmuje konkretne działania. To podejście nie tylko buduje poczucie sprawczości, ale także wspólnotę wokół idei gospodarki obiegu zamkniętego – dając ludziom wiarę w sens ich decyzji.
„Jeśli chcemy realnej transformacji w kierunku gospodarki o obiegu zamkniętym, musimy przestać traktować komunikację jako narzędzie wtórne wobec regulacji czy technologii. W Kuźni wierzymy, że dobrze zaprojektowana narracja jest siłą napędową zmiany – łączy fakty z emocjami, buduje zaufanie i pokazuje sens codziennych działań. To nie kampanie zmieniają rzeczywistość – zmieniają ją ludzie, którzy zaczynają działać, bo rozumieją, po co” – mówi Rafał Nowak, założyciel i General Manager agencji Kuźnia Group.

Partnerzy systemowej zmiany

Kampania #DajImŻyć to przykład międzysektorowej współpracy, kluczowej dla transformacji w stronę GOZ. Wśród patronów znaleźli się: Forum Odpowiedzialnego Biznesu, Polska Federacja Producentów Żywności, Urząd Miasta Hel, Związek Pracodawców EKO-PAK.